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行业动态
爱奇艺合伙人计划发布 引领开放式营销创新趋势
发布人:管理员       ?发布时间:2016/5/8           返 回

 5月5日,2016爱奇艺世界大会在京举?#23567;?#20316;为大会的重要组成部分,专注于探讨营销创新与趋势的“2016iJOY悦享会”吸引了包括爱奇艺首席营销官王湘君、爱奇艺销售副总裁陈潇、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺营销部门和内容部门多名高管,以及千余名?#25918;?#24191;告主、代理公司和媒体代表共同参与。会?#24076;?#29233;奇艺首度分享了自己的“营销世界观”,并在行业内首次发布优化营销产业链的“爱奇艺合伙人计划”。当天的大会还公布了2016年爱奇艺重点版权内容及自制内容战略。此外,原生创意贴片、OTT广告、程序化视频营销、VR广告等一大批布局未来的创新广告形式也吸引了与会嘉宾的广泛关注。

  六年成为行业第一,王湘君首度分享爱奇艺营销世界观

  

爱奇艺合伙人计划发布,引领开放式营销创新趋势

 

  爱奇艺首席营销官王湘君

  爱奇艺如何在短短六年时间内,用同行?#35805;?#30340;时间在流量、?#25918;?#19982;营收?#20808;?#38754;领先,并成为行业趋势的引领者?这个问题可能拥有系统性的多个答案,但从王湘君当天的分享中却可以窥见?#35805;摺?#22905;谈到,“在成长过程中,我们不断坚持并强化着爱奇艺的营销世界观:标准,创新、开放。“王湘君同?#34987;?#35828;到,“作为市场领导者,爱奇艺未来所关心的不仅仅是“我们能够成为?#35009;?rdquo;,而是“能够给产业生态的各个合伙伙伴带?#35789;裁?rdquo;。

  作为首度分享的爱奇艺营销世界观,“标准、创新、开放”引发了现场观众的广泛共鸣和?#33268;邸?ldquo;标准的建立和完善将为从业者带来更好的商业机会、更公平的竞争环境”,王湘君说。而爱奇艺的营销标?#21450;?#25324;数据接入、广告产品、广告流程、内容生产与营销、营销效果评估等多个维度。营销创新也是爱奇艺成为并保持领先者的核心原因之一,涉及到广告产品、营销理念、商业模式等多个层次。在开放方面,爱奇艺不仅仅是广告资?#35789;?#21334;商、营销服务供应商,正致力于突破传统线性式的产业链沟通,利用平台的力量,整合内容方、?#25918;?#24191;告主等上下游生态资源,实现长期共生共赢。

  发布“爱奇艺合伙人计划”,宝洁?#20154;?#22823;?#25918;?#25104;为首批合伙人

  基于“标准、创新、开放”的营销世界观,大会还发布了全新营销模型——爱奇艺合伙人计划。据悉,合伙人计划是在娱乐化、内容化、移动化时代的营销趋势深入发展的时代趋势下,为了优化营销价值链,爱奇艺联合拥有共同目标和价值观的产业领袖,共同构建的开放性产业生态系统,包括“内容方、平台方(爱奇艺)、广告主”三大类核心公司,目的在于?#20013;?#25171;造现象级内容与现象级营销,共同引领创新营销进程。

  

爱奇艺合伙人计划发布,引领开放式营销创新趋势

 

  在爱奇艺合伙人发布现场,携程旅行网、宝洁、美特斯邦威、香飘飘等首批?#25918;?#21512;伙人高层代表悉数到场,他们对爱奇艺合伙人进行给予了充分肯定,并号召更多行业优秀公司加入进来,共同开创全新的营销时代。

  

爱奇艺合伙人计划发布,引领开放式营销创新趋势

 

  爱奇艺销售副总裁陈潇

  在随后的演讲中,爱奇艺销售副总裁陈潇从内容营销的角度对爱奇艺合伙人计划中的“SPGC模型”进行了阐述,其中S具有三个方面的含义:即优质(Superior)、商业(Sync)和SNS(社交)。而P意味着合作伙伴(Partner)、专业内容(Professional)。SPGC的实质是利用爱奇艺强大的平台资源和能力,为优秀个人和团队合伙伙伴提供内容生产、分发、营销等系列服务,同时为广告主带来更加标准化、更加多元化、更高投资回报率的内容营销产品和模式。

  现象级内容规模化产出,OTT、VR、DMP等广告产品?#20013;?#21019;新

  过去一年多时间里,爱奇艺在版权和自制内容运营商双双出现井喷效应,包括《盗墓笔记》、《爱上超模》、《我去上学啦》、《奇葩说》、《偶滴歌神啊》、?#30701;?#38451;的后裔》、《?#21943;?#27036;》、《奔跑吧?#20540;堋返?#19968;大批优质内容?#20013;?#24341;领互联网流行文化风向。这些现象级内容的金牌操盘手也被邀请到现场,包括爱奇艺高级副总裁陈?#21834;?#29233;奇艺达尔?#22675;?#20316;室总制片人许立、爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯、爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹、爱奇艺节目开发中心总经理姜滨,爱奇艺PIKARU工作室制片人陈柯竹,米?#21019;?#23186;创始人、CCO牟頔等。他们分别?#24433;?#26435;剧、自制剧、自制综艺等角度介绍了2016年视频行业最具投资价值的?#35753;?#36164;源。

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